Deeply x mais351 | Behind The Colab
Deeply s'est assis pour discuter avec Ana Penha e Costa, la fondatrice de la marque +351, afin d'obtenir un témoignage de première main de son expérience et de celle de la marque dans le développement de la collaboration entre les deux entreprises.
Pouvez-vous nous en dire un peu plus sur la collaboration entre Deeply et +351 ? Quelle a été l'inspiration derrière cette collaboration ?
Je pense que le lien fort que les deux marques entretiennent avec le mode de vie portugais a été l'un des facteurs qui ont poussé cette collaboration. Les valeurs partagées par les deux marques ont également rendu cette collaboration naturelle et durable. Le lien avec la mer, la production consciente grâce à l'utilisation de matériaux biologiques et la production à petite échelle. Mais ce qui m'a personnellement le plus motivé, c'est l'opportunité de concevoir des combinaisons de surf avec une marque qui est très avancée en termes de technologie des matériaux et de design de produits.
Dans le cadre de cette collaboration, deux produits entièrement nouveaux ont été créés pour les deux marques : la combinaison de surf à fermeture éclair frontale et le long john sans manches. Deux pièces classiques et intemporelles du surf adaptées aux valeurs et au style de vie des marques.
Comment cette collaboration apporte-t-elle une nouvelle perspective ou une expérience différente à vos clients ?
En réunissant deux équipes et en travaillant ensemble, en tenant compte de l'esthétique et des objectifs des deux marques, nous avons créé deux produits au design unique. Le fait que nous produisions à une très petite échelle rend les produits encore plus authentiques et spéciaux, en en faisant de véritables pièces de design.
Pouvez-vous partager quelques idées sur le processus créatif derrière cette collaboration ?
Pour nous assurer que nous avions la coupe parfaite, déjà testée, nous avons utilisé certains modèles existants de Deeply. Dans la ligne +351, nous avons choisi d'utiliser le cercle comme élément de design qui unit les deux marques en représentant le soleil. De là est né le slogan de la campagne "Bounded by the sun". Seul le jaune se distingue comme la couleur clé de cette collection, présente dans le motif du cercle, les fermetures et les coutures des pièces.
Comment assurez-vous que les produits collaboratifs résonnent auprès des deux groupes de clients ?
Il est toujours un défi de tester de nouveaux marchés et de s'ouvrir à de nouveaux publics, mais nous avons cru en la viabilité de cette opportunité car Deeply partage de nombreuses de nos valeurs, et nous avons décidé de prendre le risque.
Comment cette collaboration a-t-elle influencé la perception de la marque +351 ?
À mon avis, les marques bénéficient toujours de ce type de collaboration, qui offre l'opportunité de tester de nouveaux publics et types de produits. En ce qui concerne le développement du produit, il y a eu un échange d'univers avec Deeply. Une marque qui sort de l'eau et une autre qui y entre. Deeply a travaillé avec nos fournisseurs, a eu accès à nos matières premières et à notre design. Il en a été de même pour +351.
Quels aspects innovants cette collaboration apporte-t-elle à la scène du surf ?
Ici, une nouvelle vision d'un designer textile a émergé, qui a eu l'opportunité de concevoir un produit technique, généralement développé uniquement par les grandes marques de surf. Cela rend le produit unique grâce au savoir-faire et à l'attention portée aux détails lors de sa production. Surtout parce qu'il s'agit d'un produit en quantités limitées, le rendant exclusif.
Y a-t-il des projets de collaborations futures entre les deux marques ?
Pour l'instant, il n'y a pas de perspectives futures de projets entre les deux marques, mais maintenir une ligne de combinaisons chez +351 est sans aucun doute un avantage pour la marque, car il s'agit d'un produit innovant et unique.
Quels retours avez-vous reçus jusqu'à présent de la part des clients concernant la collaboration ?
En ce qui concerne les matériaux, les retours ont été excellents. Le néoprène utilisé par Deeply est vraiment de première qualité. Il est super élastique, respectueux de l'environnement et confortable. En ce qui concerne les différents modèles de produits, la combinaison rash guard a été très appréciée pour sa polyvalence et sa facilité d'utilisation. Le long john sans manches, avec son design distinctif, est devenu un produit plus audacieux, réservé aux plus aventureux.
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