Deeply est une marque leader des ventes sur le marché portugais des combinaisons de surf, et avec dorénavant de nouveaux actionnaires, peux-tu nous parler un peu de cette situation ?

Hernan, bien qu'étant originaire du Chili, est résident Portugais et y vit depuis plusieurs années. C’est un homme d'affaires très prospère dans divers secteurs et se concentre de plus en plus sur des projets européens.

Quant à moi, António, je suis portugais et j'accompagne Hernan dans les projets que nous avons montés ensemble dans divers secteurs, de la biotechnologie à la vente au détail, comme c'est le cas avec Deeply.

Hernan et moi sommes tous deux des entrepreneurs avec des expériences très différentes de ce projet actuel, ce qui nous permet d'avoir une vision nouvelle et d’innover.

Quelle est la raison de cet investissement ?

Il y a une grande composante émotionnelle derrière, à la fois avec le surf et avec la marque.

Nous portions tous les deux des combinaisons Deeply depuis des années, en raison de leur qualité, et nous apprécions la marque.

C'est une marque qui est fortement reconnue au niveau européen, pour sa capacité à développer des produits techniques et innovants de haute qualité, tout en restant accessibles. On a également plusieurs projets en cours qui permettent à la marque d'être durable à long terme.

D’un point de vue macro, il est clair que les sports de plein air ont le vent en poupe, et le surf n’y fait pas exception. Les gens commencent à chercher des alternatives aux salles de sport et aux entraînements en salle. Ils recherchent quelque chose qui leur apporte plus qu'une simple remise en forme.

Il existe de nombreuses barrières à l'entrée pour les nouveaux acteurs sur ce marché, mais Deeply a démontré une forte capacité à pouvoir continuer à se développer dans les années à venir.

Nous savons qu'il existe une plus grande affinité avec le surf de la part des nouveaux propriétaires de Deeply, tu peux nous en parler ?

Hernan a toujours pratiqué des sports extrêmes et a même participé aux Jeux olympiques de ski. Il a eu la première planche de longboard au Chili, offerte par des amis hawaïens et depuis, il a créé un lien fort avec l’océan.

Aujourd'hui encore, à plus de 70 ans, il continue à s'aventurer sur les plages du Portugal avec son longboard. Ses plages préférées sont Aivados et São João.

Bien qu'ayant commencé le surf sur le tard, et aujourd'hui dans la trentaine, je considère le surf comme une méditation en mouvement, et il est devenu essentiel pour mon bien-être physique et mental. Je n'aurais jamais imaginé qu'un sport puisse influencer à ce point mon bonheur.

Le siège de Deeply restera-t-il au Portugal ?

Nous sommes immensément fiers de savoir que Deeply est une marque portugaise établie à Porto et nous voulons renforcer ses origines.

C'est pourquoi nous avons décidé de garder Deeply là où elle a été créée, et de renforcer ainsi ses racines. Cependant, nous changeons de QG pour refléter ce que Deeply est aujourd'hui, et ce que nous espérons qu'elle deviendra à l'avenir. Une communauté qui travaille ensemble près de l’océan. Nous voulons maintenir l'authenticité de la marque et être proches de ce qui nous inspire le plus, l’océan. 

Est-ce une nouvelle phase ? Est-ce un nouveau Deeply ?

Lorsque nous avons acquis Deeply, une chose était claire pour nous. Nous voulions créer une marque avec un objectif fort. Nous essayons de connaître et de donner aux gens le sentiment de bonheur extrême et de fluidité qu’Hernan et moi, et tous les surfeurs, ressentons lorsqu'ils sont dans l'eau.

Nous voulons également souligner que ce sentiment peut être atteint dans tous les sports nautiques. Que ce soit le surf, le bodyboard ou même le kite surf. Ce qui nous unit, c'est cette passion et ce lien avec la mer.

Nous voulons devenir la marque la plus "communautaire" qui soit. En notre faveur, Deeply avait déjà une base solide. Je dois dire que cela est dû en grande partie à certaines des personnes extraordinaires qui ont travaillé à sa construction.

Dans cette nouvelle phase, nous avons des objectifs ambitieux, mais nous donnons toujours la priorité à notre mission et à l'authenticité de la marque. Nous cherchons à tirer parti de tous les atouts créés à ce jour.

Que pouvons-nous attendre maintenant des combinaisons Deeply qui sont portées par des centaines de milliers de surfeurs ?

Le meilleur moyen que nous ayons de transmettre notre objectif est l'expérience que nous offrons à notre communauté dans l'eau grâce à nos produits techniques.

Pour cela, nous avons des personnes qui se consacrent au développement de produits fonctionnels qui tiennent compte de la biomécanique du mouvement et de la science des derniers matériaux et technologies.

Il y a également une grande implication de la part de nos athlètes dans le développement des produits. Ce travail en commun nous permet d'effectuer des tests tout au long de l'année, et de constamment continuer à innover. 

L'accent sera-t-il davantage mis sur le développement de nouvelles technologies pour faire créer au sein de Deeply la "combinaison ultime" ?

Comme je l'ai mentionné au début, nous voulons nous concentrer sur la communauté. Ainsi, nous voulons toujours offrir à notre communauté ce dont elle a besoin et continuer à créer et développer des produits qui correspondent à ce que notre communauté nous demande.

Nous ne voulons pas tomber dans le piège de la création ou de l'ajout de nouveaux produits et technologies dans le seul but d’apporter de la nouveauté, cela ferait perdre à notre communauté et à nous-mêmes la possibilité d’avoir une combinaison au bon rapport « qualité-prix ».

En ce qui concerne le développement de nos combinaisons, nous suivons les "principes de conception" afin que notre équipe de développement, ainsi que nos athlètes, puissent constamment tester de nouveaux types de design.

En parallèle, nous sollicitons l’avis de notre communauté et sommes à l'écoute de leurs besoins. En accordant la même priorité peu importe que ce soit un débutant ou quelqu’un qui surfe depuis des années. 

A quelle date pouvons-nous espérer voir de nouveaux modèles Deeply sur le marché européen ?

Ces derniers mois, nous avons testé de nouvelles technologies, tant en termes de matériaux (comme nous l'avons fait avec le graphène) qu'en termes de coupes et de conception technique de nos combinaisons.

Comme il s'agit désormais d'une constante, nous avons plusieurs projets dans les tuyaux, et il se peut que nous ayons déjà quelques nouveautés prochainement, et d’autres sont à prévoir dans la collection de l’année prochaine. 

En ce qui concerne l'achat des combinaisons de surf Deeply, celles-ci ont été principalement disponibles sur le site web de Deeply, c'est-à-dire en ligne. Cette tendance va-t-elle se poursuivre ? Si oui, pourquoi ?

Nous accordons une grande importance à l'expérience client. C'est pourquoi nous avons investi dans un canal plus direct, et internet est notre moyen préféré. Cependant, nous voulons améliorer l'expérience de nos consommateurs grâce à des partenariats avec nos écoles de surf.

Nous étudions comment nous pouvons nous développer physiquement, tout en maintenant cette proximité avec le consommateur. Nous essayons d'utiliser des canaux alternatifs, en donnant toujours la priorité à l'expérience et à la proximité.